Der Wert einer Webseite kann durch eine hohe Anzahl positiver Bewertungen um ein Vielfaches gesteigert werden. Zufriedene Kunden und Besucher hinterlassen für gewöhnlich gerne eine gute Bewertung. Häufig müssen Sie jedoch explizit dazu aufgefordert bzw. daran erinnert werden. Dies kann durch Hinweise auf Rechnungen, in E-Mails (z.B. Rundmails zu besonderen Anlässen) oder auf Visitenkarten geschehen. Gute Bewertungen zu sammeln wirkt sich immer positiv auf das Ranking bei den Suchmaschinen aus, die eigene Seite zu bewerten, um das Ranking zu beeinflussen, hat dagegen sehr negative Auswirkungen.   Zusätzlich zu den positiven Bewertungen lohnt es sich auch immer Empfehlungen von anderen Internetseiten zu sammeln. Dies geschieht in Form sogenannter „Backlinks“. Es gibt viele Möglichkeiten, Backlinks von anderen Webseiten zu erhalten, aber wie immer gilt: nicht übertreiben. Zu viele Backlinks hinterlassen einen negativen Beigeschmack, besonders wenn die Inhalte der verlinkten Seite nicht mehr viel mit der eigenen zu tun haben. Hochwertiger sind die Backlinks von Seiten, die der eigenen inhaltlich ähnlich sind. Wahllos Backlinks zu tauschen oder sogar zu kaufen ist bei den Suchmaschinen verpönt und wird mit einem schlechteren Ranking abgestraft. Durch eine hochwertige Webseite wird die Bereitschaft zu verlinken automatisch erhöht, denn zufriedene Kunden und Besucher bewerten nicht nur gerne, sie empfehlen auch gerne weiter.

Überschriften können in sechs verschiedenen Größen von H1 bis H6 gesetzt werden. H1 ist die größte Überschrift und darf auf jeder Seite nur einmal vorkommen. Für die Suchmaschinen außerdem relevant ist nur die H2 Überschrift. Mit Überschriften kann der Inhalt einer Webseite sinnvoll und vor allem für den Besucher übersichtlich gegliedert werden. In der H1 Überschrift, also der größten, sollte unbedingt der Title wiederzufinden sein und damit auch einer oder mehrere Suchbegriffe, nach denen man gefunden werden will. Auch in den H2 Überschriften sollten unbedingt relevante Keywords eingeflochten werden. Auch hier gilt wieder die Gefahr der Übertreibung. Eine Webseite, deren Layout den Besucher anspricht, sollte auf keinen Fall durch ein Übermaß an Überschriften verschandelt werden. Das wirkt unprofessionell und verschreckt den Besucher. Natürlich gibt es einige Tricks, wie man formell Überschriften setzen kann, ohne dass dies im Layout erkennbar ist. Die Überschriften können entweder durch die normale Textformatierung innerhalb des -Tags manuell auf Schriftgröße des restlichen Textes geschrumpft werden, oder in einer CSS-Datei entsprechend formatiert werden.

Bei einer URL (Uniform Resource Locator) handelt es sich um eine eindeutige Internetadresse, mit der eine bestimmte Webseite aufgerufen werden kann. Die URL ist immer einzigartig, damit die Adresse nicht mit einer anderen Webseite verwechselt werden kann. Die Internetadresse sollte den Suchenden unbedingt direkt erkennen lassen, welcher Inhalt ihn auf der Seite erwartet. Im Beispiel des Onlineshops sollte also die Artikelbezeichnung in der URL auftauchen (z.B. http://www.kurz-hantel.de/Edles-15kg-Chrom-Kurzhantel-Set-2-Kurzhantelstangen-und-12-Hantelscheiben-_idQQ1ZZmodeQQartdetailZZcatQQ11ZZpidQQ15 ).
Wenn ein und dieselbe Webseite durch verschiedene ULRs aufrufbar ist, entsteht ein Duplicate Content, der bei der Suchmaschinenoptimierung unbedingt zu vermeiden ist. Lässt es sich nicht vermeiden, dass eine Internetseite über mehrere URLs aufrufbar ist, gibt es die Möglichkeit canonical tags zu verwenden oder auch eine URL als Standard einrichten, um dann bei den anderen URLs eine Umleitung einzurichten. Somit bleibt der Unique Content der Seite erhalten.

Wer bei den Suchmaschinen schnell gefunden werden möchte muss immer mehr auf die Formulierungen seiner Texte achten. Dabei ist es besonders wichtig, dass die Seite im Netz absolut einzigartig ist. Um das zu erreichen sollten unbedingt immer wieder unterschiedliche Formulierungen und Satzstellungen verwendet werden, selbst wenn der Inhalt sehr ähnlich ist. Die Texte müssen also „unique“ sein. Wer exakt den gleichen Text mehrmals ins Internet stellt erzeugt „Duplicate Content“. Dieser wird von den Suchmaschinen abgestraft, die Seite wird im Ranking automatisch schlechter platziert. Natürlich müssen in den Text treffende Keywords eingeflochten werden, mit denen der Inhalt am wahrscheinlichsten gesucht wird. Ein Onlineshopbetreiber, der z.B. Hanteln vertreibt würde also in seinen Artikelbeschreibungen nicht nur die Produkte als Schlagworte nennen, sondern auch Worte wie „Training“, „Workout“, „Muskeln“, etc. als Keyword einbauen. Es ist allerdings nicht sinnvoll in einem Text nur Keywords aneinander zu reihen, ohne auf die Semantik zu achten. Natürlich sollte der Text nach wie vor so aufgebaut sein, dass der Inhalt klar erkennbar und gut strukturiert ist, denn der Besucher soll ja nicht gleich wieder das Interesse verlieren.

Der Title einer Internetseite ist von nicht zu unterschätzender Bedeutung. Jede einzelne Webseite muss mit damit versehen werden. Der Title ist das, was bei einer Suchmaschine wie Google als Überschrift angezeigt wird. Genau deswegen muss er möglichst kurz und prägnant umfassen, um was für eine Seite es sich handelt. Bei einem Onlineshop z.B. sollte der Suchende direkt im Title erkennen können, um welches Produkt es sich auf der Seite handelt. Außerdem muss sollte der Title möglichst unique sein, um die Seite einzigartig zu machen.
In der Description kann der Seiteninhalt noch einmal etwas ausführlicher, aber immer noch zusammenfassend, dargestellt werden. Wichtig ist es, hier die relevanten Keywords einfließen zu lassen. Die Keywords müssen einen klaren Zusammenhang zum Seiteninhalt haben und sollten möglichst auch im eigentlichen Text wiederzufinden sein. Der Suchende sollte anhand der Description sofort erkennen können, ob die gefundene Seite, die gewünschten Informationen beinhaltet. Daher ist es nicht ratsam, ein wahllose Auflistung an Keywords in die Description zu packen, das wirkt nicht nur unseriös, sondern stiftet auch Verwirrung beim Besucher.
Das Verhalten der Suchmaschinen lässt sich zumindest in sofern steuern, als dass man vorgeben kann, ob die Seite gefunden werden darf oder nicht, bzw. ob die enthaltenen Links verfolgt werden dürfen oder nicht. Dafür kann man die Begriffe index, follow, noindex und nofollow eingeben.